万搏世界杯app-电商战略分析师李成东:行业已进入存量竞争时代,首次出现负增长

1月20日,电商战略分析师李成东举办年度电商演讲,回应了当下业内最关心的多个行业问题。当下宏观经济面临各种压力,不少人看不清未来的消费行业走势,李成东预计,到2022年618前,中国消费会回暖。原因有…

1月20日,电商战略分析师李成东举办年度电商演讲,回应了当下业内最关心的多个行业问题。当下宏观经济面临各种压力,不少人看不清未来的消费行业走势,李成东预计,到2022年618前,中国消费会回暖。原因有三个,一是目前政策有意扩大财政支出,刺激消费;二是奥密克戎传染性更强,但毒性大幅减弱,疫苗普及和特效药投入使用,疫情危机有望在2022年夏天逐步退出;三是过去两年疫情抑制消费,中国居民储蓄存款从疫情前的80万亿升到超过100万亿,为消费复苏提供可能。李成东认为,中国电商已完全进入一个存量市场竞争时代,一个典型的例证是,2021年11月,中国电商行业20年来首次出现月度同比负增长的情况,“这意味着中国电商行业来到一个发展拐点”。原因有两个,一是遇到用户天花板,目前网购用户8.12亿,2021年增速下滑到3%左右;二是服饰、化妆品、家电、3C等大部分品类的线上渗透率已接近或超过50%,只有快消品、生鲜类等少数品类还有空间。在直播电商方面,李成东预计到2025年,直播电商占电商份额会达到25%,意味着市场达到3.75万亿,年复合增长率39%,成为电商领域为数不多的增长市场。“即使薇娅没被封,淘宝直播也会出局,因为生态不健康。”他认为,由于抖音电商和快手电商在公域私域、产品规则、内容调性上的差异,未来会共存。面对电商寒冬,李成东认为还有五大机会,分别是国货替代潮、往线下走、往微信私域走、往海外市场走,以及直播机会。(文 | 《财经天下》周刊 刘雪儿 编 | 陈芳)

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